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深度解析中国涂料行业存在的五大弊病

2019-04-27 19:51 来源: 浏览: 1条

深度解析:中国涂料行业存在的五大弊病

导读:涂料企业大多以销量为主导的营销方式,也给中国涂料行业带来了一些弊病。这种弊病使得中国涂料企业的品牌根基极为虚弱

深度解析中国涂料行业存在的五大弊病

,长不大,活不久的涂料企业在市场日益竞争激烈的今天比比皆是。纵观中国涂料行业的发展,主要存在以下五大弊病。

深度解析:中国涂料行业存在的五大弊病

中国涂料行业在近几年的发展速度是非常迅速的,在短短十几年里

,涂料企业遍地开花,多达几万家,市场上的涂料品牌更是达到上万个,形成百花齐放争芳斗妍的局面。这种规模不仅在国外同行业中较为少见,在国内其它行业中也是绝无仅有的。而在过快发展的同时,由于涂料企业大多以销量为主导的营销方式,也给中国涂料行业带来了一些弊病。这种弊病使得中国涂料企业的品牌根基极为虚弱,长不大,活不久的涂料企业在市场日益竞争激烈的今天比比皆是。

纵观中国涂料行业的发展,主要存在以下五大弊病:

盲目超生,抚养无力

或许是受了人多力量大这句话的影响,中国涂料企业普遍存在一个毛病品牌超生严重。往往是一个牌子还没有打响,就借势再生几个以为孩子多就赢利多。在这种理念的指导下,涂料企业不分青红皂白,想生几个就生几个,等孩子生下来才发现并不是那么回事。

由于事先没做好品牌规划,加之企业缺少管理品牌、正确引导的能力,直接造成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同

,形成了个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱的局面。这种不考虑品牌的承载能力,而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化的做法,在企业发展的同时,也直接造成了品牌核心价值的严重缺失,为品牌发展留下隐患。

现在许多企业已经开始意识到了这一点,纷纷锐减品牌。但又有多少涂料企业还在品牌舍与不舍之间徘徊呢?毕竟手心手背都是肉,舍掉哪一个都会心疼啊。在这一方面,华润应该是先知者,当华润淡化爱的和世纪明珠的独立性,主打一个品牌的时候,顺德的几家大型涂料厂还在对自己的多品牌运作满怀希望,这也许就是华润为什么能够成为第一的主要原因吧。

好大喜全定位模糊

品牌定位要有针对性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目标群体。比如立邦,它在中国涂料行业中的定位就是乳胶漆,因此只要提到乳胶漆,消费者马上会想到立邦。而我国许多涂料企业在品牌定位上,舍不得牺牲,总是漫天撒,认为将目标市场定得越庞大,成功的把握也就越大。

而在实际操作中,由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析,直接导致了涂料品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲,现在的民族涂料品牌暂时还不能和外国涂料品牌站在同一行列。

事实上,涂料生产第一大国的头衔来得越快,对中国涂企越为不利。按照现在的市场格局,中国涂企可以抢到多大的一块市场?估计没有人敢作过高的期许,很明显,中国涂料企业还远远不能跟国际巨头相抗衡。中国涂料企业首先要做的就是规范经营管理,提高技术水平和产品质量,提升企业服务水平,强化内功,紧盯市场,在品牌营销上上下大功夫,赢得消费者的认同和信任。