化妝品從屬于奢侈品的范疇，高檔次、高層次，替代性強,品牌眾多，競爭激烈。品牌特征、品牌精神、品牌識別性強，個性特征明顯。高檔次、高層次、高品牌價值的化妝品，其對展示柜的匹配程度要求同樣也就更高。大奔展柜專業(yè)從事化妝品展柜生產(chǎn)多年，具有較高的化妝品展柜設(shè)計理念及制作經(jīng)驗，工藝先進、選材考究、做工精良，歡迎定制大奔珠寶展柜、化妝品展柜。

 由于定做化妝品展示柜的用料一樣尋常在中高等級別，化妝品展示柜大多使用在各大商場里，各種色彩設(shè)計，排列不同的展示柜。只有它能夠?qū)⑵髽I(yè)識別的基本精神及其差異性充分表達出來，以使觀眾識別并熟悉。由于，參觀者往往將展品與特定的色彩聯(lián)系起來，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來裝飾展臺表現(xiàn)展品就會使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺，有助于記憶。標志的色彩設(shè)計具有極強的精確性和簡潔性。這里，企業(yè)標志為我們尋求個性的展臺設(shè)計提供了豐碩的設(shè)計元素與設(shè)計依據(jù)。最后，我們知道了優(yōu)秀的展廳設(shè)計應(yīng)具有很強的視覺吸引力，并直接加深觀眾對企業(yè)的識別度和記憶度，對該展臺產(chǎn)生一種親和力，需要了天然會天然進入詢問購買。色彩設(shè)計是化妝品展示柜設(shè)計中樞紐的一環(huán)，是成敗的重要因素。如何獲得好的視覺效果？重要的就看設(shè)計中有沒有不同凡響，化妝品展示柜的個性化設(shè)計。由于，在很大程度上，企業(yè)標志就是企業(yè)的象征，是企業(yè)品牌的形式體現(xiàn)。所以，將企業(yè)標志在化妝品展示柜設(shè)計中公道、規(guī)范運用，必能很好的體現(xiàn)企業(yè)的特性，同時又能取得特色光鮮的展廳設(shè)計效果。能掌握好色彩的設(shè)計，體現(xiàn)某個化妝品的特點，再融合展示柜方面的設(shè)計，就融為完美的境界了。個性化設(shè)計的實現(xiàn)手段應(yīng)該與企業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功能、發(fā)展方向相結(jié)合，通過一切視覺符號對別傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息，而不是一味盲目地追求特異效果。這類場所使用的都比較高雅，于是陳列上的產(chǎn)品就進步到了一個層次，進一步吸引客戶的眼球，得到客戶的信賴感。相反，假如色彩與展品之間嚴峻脫節(jié)，兩者不配套，需要觀眾去生硬的記憶那是不現(xiàn)實的。此外，色彩設(shè)計還有一個簡潔性原則，色彩變化過多則輕易引起視覺疲憊反而達不到凸起醒目的效果。那如何進行好的設(shè)計呢？化妝品展示柜的設(shè)計方面的一些討論也是各界紛紜，設(shè)計思維理念，設(shè)計的根據(jù)不平等等。這就聯(lián)系關(guān)系到藝術(shù)設(shè)計中重要的一點，色彩設(shè)計的表現(xiàn)能力。無論終極效果如何，但至少我們已經(jīng)完成了基本的目的，實現(xiàn)了信息的有效傳遞。所以本文也就從主要的兩大類概括分析，把在細節(jié)上所需留意的也指明了。既然好的設(shè)計既然能帶來這么多好處，有關(guān)化妝品展示柜的設(shè)計仍是有必要的。 要藝術(shù)色彩設(shè)計：要吸引眼球的，關(guān)注度要強的。 就目前化妝品展示柜設(shè)計上，主要仍是圍繞設(shè)計一說來展開，設(shè)計一類的知識基本上是雷同的?；瘖y品展示柜的設(shè)計對象是觀眾，設(shè)計師應(yīng)該從各個方面想方想法讓觀眾產(chǎn)生“ 好”的感覺，色彩也不例外。色彩設(shè)計在考慮展出時間（季節(jié)）、展出地點、燈光照明調(diào)配等因素的同時，必需考慮到企業(yè)及展品，應(yīng)根據(jù)展品來選擇、使用色彩。如何體現(xiàn)展品，如何吸引觀眾，如何投其所好，以求得觀眾感情上的共識，都是值得設(shè)計師進行仔細推敲、掌握的。由于它是易感染人的心理，使之產(chǎn)生“好、惡”判定的方面。企業(yè)標志一般由尺度圖形、尺度色彩、尺度字體等三部門組成，不管哪一部門的設(shè)計都必需以企業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功能用途、經(jīng)營理念、企業(yè)信條等為設(shè)計依據(jù)并積極的來加以體現(xiàn)。但愿大家留意到這幾點。

 化妝品柜臺在國內(nèi)國外的商場、購物中心中都占非常重要的比重。精彩的化妝品柜臺展柜設(shè)計不僅能為空間做裝飾，也在商場和購物中心中最顯著的位置陳列出了商品。

在化妝品柜臺的設(shè)計上各個設(shè)計師都有不同的設(shè)計風格和造型方法，品牌專柜的展示要求又給設(shè)計開辟了更廣闊的設(shè)計空間，國外的化妝品柜臺設(shè)計有許多優(yōu)秀的設(shè)計實例和領(lǐng)先的設(shè)計理念。

 化妝品店的特色化店面管理

化妝品店是出售夢想的地方，不良氣味進入店內(nèi)，則破壞了顧客的夢境，顧客被拉回現(xiàn)實，不能夠滿足化妝品對心理需求的目的，顧客可能大為掃興?；瘖y品的氣味，對創(chuàng)造最大限度的銷售額來說，也是至關(guān)重要的。如果營業(yè)場所氣味異常，那么化妝品的銷量是不會達到可能達到的數(shù)量的，異味是令人生厭的東西。

一、光亮管理

銷售場所的光線可以引導(dǎo)顧客進入商場，使購物場所形成明亮的愉快的氣氛，可以使商品顯示出鮮明奪目、五光十色，引起顧客的購買欲望。光線暗淡商場會顯得沉悶壓抑，而光線過強，又使顧客感到暈眩，售貨員視力精神緊張，易出差錯。因光線強弱對購物環(huán)境影響極大，因此現(xiàn)代商場都非常重視合理運用照明設(shè)備、營造明快輕松的購物環(huán)境。

例如食品櫥窗廣告，用橙黃色的暖色光，更能增強人們對所做廣告的食品的食欲。而家用電器櫥窗陳列則用藍、白等冷色光，能給人一種科學性和貴重的心理感覺。

1、基本照明

指商場為保持堂內(nèi)的能見度，方便顧客選購商品而設(shè)計的照明燈組。目前商場多采用吊燈、吸頂燈和壁燈的組合，來創(chuàng)造一個整潔寧靜、光線適宜的購物環(huán)境。設(shè)計燈具的原則是燈光不宜平均使用，要突出重點、突出商品陳列部位，總的照明亮度要達到一定強度。

2、特殊照明

也叫商品照明，這是為突出商品特質(zhì)，吸引顧客注意而設(shè)置的燈具，如在出售珠寶金銀飾品部位，采用定向集束燈泡照射，顯示商品晶瑩耀眼、名貴華麗，在時裝出售位置，則采用底燈、背景燈，顯示商品的輪廓線條。

3、裝飾照明

這是營業(yè)場所現(xiàn)場廣告的組成部分，用霓虹燈、電子顯示屏、或用旋轉(zhuǎn)燈吸引顧客注意。一般而言，營業(yè)場所燈光照明應(yīng)不同位置配以不同的亮度，縱深處高于門廳，陳列商品處高于通道，這樣可以吸引顧客注目。

采用自然光，即能展示商品原貌，又能節(jié)約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠不能滿足經(jīng)營場所的需要?；瘖y品應(yīng)該以人工照明為主?；瘖y品人工照明、分為基本照明、特殊照明和裝飾照明。

光和色是密不可分的，按舞臺燈光設(shè)計的方法，為櫥窗配上適當?shù)捻敓艉徒菬?，不但能起到一定的照明作用，而且還能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇化的變化，給人以新鮮感。對燈光的一般要求是光源隱蔽，色彩柔和，避免使用過于鮮艷、復(fù)雜的色光，盡可能在反映商品本來面目的基礎(chǔ)上，給人以良好的心理印象。

二、外觀管理

以消費者的角度來說，一家化妝品的店面的設(shè)計個性越突出，就越容易引人注目。例如麥當勞的“M”、肯德基的“上?！本褪堑浞丁Ｔ谶M行店面設(shè)計之前，首先應(yīng)當了解店鋪所銷售商品和所提供服務(wù)的種類、規(guī)模以及特點，使之盡量與店面外部形象相結(jié)合，同時還要調(diào)查周邊環(huán)境，比如交通狀況、建筑物風格等等。使店面造型與周圍環(huán)境生活相互協(xié)調(diào)。在設(shè)計構(gòu)思上，經(jīng)營者應(yīng)深入了解店面裝飾的歷史和當今國內(nèi)外店面發(fā)展的趨勢，以便讓設(shè)計師設(shè)計出開工新穎實用、結(jié)構(gòu)科學合理的店面來，最大限度地提升店鋪形象。

一、昊晟展示設(shè)計有限公司告訴您一個良好店面設(shè)計的要素

1、須符合自身的行業(yè)特點，從外觀和風格上反映出店鋪的經(jīng)營特色。2、是否符合主要用戶的‘口味’。3、原來建筑風格是否與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)，‘特別’雖然搶眼，但一旦使消費者覺得‘粗俗’就會適得其反。4、店面裝飾要簡潔，不宜采用過多的線條分割。5、色彩要統(tǒng)一協(xié)調(diào)。6、招牌字體大小要適宜，過分粗大容易破壞整體布局，可通過襯底來突出店名，除特殊需要外不要使用狂草或外文字母。

二、店面外觀類型(根據(jù)經(jīng)營商品特點和開放程度的不同，店鋪外觀可以分為以下三種)

1、開放型：店鋪正對大街的一面全部開放，不設(shè)櫥窗，顧客可以自由出入，沒有任何障礙。

2、半開放型：這種類型的店鋪出入口適中，玻璃明亮，顧客在街上一眼就能看清店鋪內(nèi)部。經(jīng)營化妝品的店鋪多采用這種形式。當顧客看到櫥窗陳列時，便會徑直走入店內(nèi)選購所需要的商品。

3、封閉型：有些店鋪將面向大街的一面用櫥窗或有色玻璃遮蔽起來，入口也盡可能地做小，這類店鋪多經(jīng)營高檔產(chǎn)品，它突出了經(jīng)營貴重商品的特點，設(shè)計別致，用料精細，使進店的顧客具有與眾不同的優(yōu)越感，而且街上的顧客難以看到店堂內(nèi)部，從而為有心購買的顧客提供了一個優(yōu)雅、安靜的購物氛圍。

三、店面的色彩管理

色彩會對人們的心情產(chǎn)生影響，不同的色彩及其組合會使人們產(chǎn)生不同的心理感受。例如：

以紅色為基調(diào)

會給人一種熱烈、溫暖的心理感受，使人產(chǎn)生一種強烈的心理刺激。因此紅色一般用于節(jié)日、慶典布置，以創(chuàng)造一種吉祥、歡樂的氣氛。但是，如果紅色過于突出，也會使人產(chǎn)生緊張的心理感受，所以一般避免大面積、單一采用。

以綠色為基調(diào)

會給人一種充滿活力的感覺。綠色又被稱為生命色，表現(xiàn)生機勃勃的大自然。在購物環(huán)境設(shè)計時，采用綠色，象征著樹木、花草，充滿動感和生機。

以黃色為基調(diào)

給人以柔和明快之感，使人充滿希望。食品中很多是黃色的，如面包、糕點等，故黃色常常作為食品銷售部位的主色調(diào)。但是，如果黃色面積比例過大，會給人一種病態(tài)的食品變臟的心理感受，使用時應(yīng)注意以明黃、淺黃為主，同時避免大面積、單一使用。

以紫色為基調(diào)

會給以莊嚴、高貴、典雅的心理感覺，使人產(chǎn)生一種敬畏感。紫色調(diào)常用于銷售高檔、貴重商品，如珠寶首飾、鐘表玉器等場所。

藍色會使人聯(lián)想到遼闊的海洋、廣闊的天空，給人一種深邃、開闊的心理感受，銷售旅游商品時采用效果較好。

不適宜用黑色

黑色是一種消極性色彩，給人一種沉重、壓抑的心理感受，一般在商場不單獨使用，但與其他顏色適當搭配，也會產(chǎn)生一定的視覺沖擊力。

店面的色彩設(shè)計也可以刺激顧客的購買欲望。在炎熱的夏季，以藍、棕、紫等冷色調(diào)為主，顧客心理上有涼爽、舒適的心理感受。采用這個時期的流行色布置銷售女士用品場所，能夠刺激顧客的購買欲望，增加銷售額。色彩對兒童有強烈的刺激作用，兒童對紅、粉、橙色反應(yīng)敏感，銷售兒童用品時采用，效果更佳。

使用色彩還可以改變顧客的視覺形象，彌補營業(yè)場所缺陷。如將天花板涂成淺藍色，會給人一種高大的感覺，將商場營業(yè)場所墻壁兩端的顏色涂得漸漸淺下去，給人一種遼闊的感覺。一段時間變換一次商場色彩，會使顧客感到有新奇感。

使用色彩的心得

色彩對于商場環(huán)境布局和形象塑造影響很大，為使營業(yè)場所色調(diào)達到優(yōu)美、和諧的視覺效果。必須對店面各個部位如地面、天花板、墻壁、柱面、貨架、柜臺、樓梯、窗、門等以及售貨員的服裝設(shè)計出相應(yīng)的色調(diào)。

1、運用色彩要與商品本身色彩相配合，目前，市場銷售的商品包裝也注意色彩的運用，這就要求商場內(nèi)貨架、柜臺、陳列用具為商品銷售提供色彩上的配合與支持，起到襯托商品、吸引顧客的作用。如銷售化妝品等應(yīng)用淡雅、淺色調(diào)的陳列用具，以免喧賓奪主，掩蓋商品的美麗色彩。

2、運用色彩要與樓層、部位結(jié)合，創(chuàng)造出不同的氣氛。如果店鋪在平街，人口處顧客流量多，應(yīng)以暖色裝飾，形成熱烈的迎賓氣氛。也可以來用冷色調(diào)裝飾，緩解顧客緊張、忙亂的心理。如果在地下營業(yè)廳的話，沉悶、陰暗的地方易使人產(chǎn)生壓抑心理感覺，用淺色調(diào)裝飾地面、天花板可以給人帶來賞心悅目的清新感受。

3、色彩運用要在統(tǒng)一中求變化。店面為確定統(tǒng)一的視覺形象，應(yīng)定出標準色，用于統(tǒng)一的視覺識別，顯示企業(yè)特性。但是在運用中，在店面的不同樓層、不同位置，又要求有所變化，形成不同的風格，使顧客依靠色調(diào)的變化來識別樓層和商品部位，喚起新鮮感，減少視覺與心理的疲勞。顏色是店面中非常重要的部分。合理地運用顏色，可以令營業(yè)店產(chǎn)生一種獨特的氣氛，有效的提高工作效率，增加銷售額。

三、溫度管理

化妝品店是出售夢想的地方，不良氣味進入店內(nèi)，則破壞了顧客的夢境，顧客被拉回現(xiàn)實，不能夠滿足化妝品對心理需求的目的，顧客可能大為掃興。化妝品的氣味，對創(chuàng)造最大限度的銷售額來說，也是至關(guān)重要的。如果營業(yè)場所氣味異常，那么化妝品的銷量是不會達到可能達到的數(shù)量的，異味是令人生厭的東西。

化妝品店的氣味忌諱：

化妝品顧問、售后服務(wù)美容師口臭、汗味、嚴重的體味，過份濃郁的化妝品香味、劣質(zhì)香水味、刺激性味道、廁所味、下水道味、店內(nèi)吃快餐、以及其它異味。

氣味正常，會吸引顧客購買這些化妝品。某些人的味蕾會對某些氣味作出靈敏反應(yīng)，以致可以憑藉嗅覺，就可嗅出某些化妝品的味道。

需要說明的是，香味本身也是一種異味，尤其是某種濃烈的香味，往往很接近臭味。這就是所謂“物極必反”。許多店鋪習慣在一些有異味的區(qū)域猛烈噴灑香味劑、空氣清新劑，殊不知這些強烈的香味與某種異味混合以后，會產(chǎn)生一種更難聞的味道。

使用香味劉要嚴格控制用量。如前所述，濃烈的香味接近于臭味，因此香味必須是“微量”的。因為顧客并不需要很濃的香味，只需要一種淡淡、似有似無的感覺。而空氣清新劉大多是化學制劑，比較刺激，所以尤其要注意用量。

店面的溫度管理

化妝品店內(nèi)因為顧客的來來往往，空氣易污濁，為了保證空氣清新，應(yīng)注意通風設(shè)施建設(shè)。營業(yè)場所的溫度對顧客和商品保管都有影響?；瘖y品店也應(yīng)考慮空調(diào)設(shè)施的建設(shè)。一般而言，空調(diào)本身只有通風和調(diào)節(jié)溫度功能，但有的空調(diào)設(shè)備還有空氣凈化、滅菌功能，選用空調(diào)用來改善營業(yè)場所環(huán)境質(zhì)量，可為顧客提供一個舒適、清新的購物環(huán)境。

化妝品店的空調(diào)應(yīng)遵循舒適性原則，冬季應(yīng)使溫度達到暖和而不燥熱，夏季應(yīng)達到?jīng)鏊惑E冷。否則會對顧客和售貨員產(chǎn)生影響。如冬天暖氣太足，溫度高，顧客從外面進店都穿著厚厚的棉衣、羽絨服等，在里面內(nèi)呆不了幾分鐘就會感到燥熱難耐，急于離店。夏季空調(diào)冷氣太強，顧客從炎熱的街上進入店內(nèi)，會受到冷風刺激，不適應(yīng)，抵抗力弱的顧客還會傷風感冒。

化妝品店在選擇使用空調(diào)機組時，一是根據(jù)營業(yè)面積的大小，解決好一次性投資與長期運行的費用隨能力。二是對空調(diào)系統(tǒng)熱源進行投資經(jīng)濟效益分析，最好集中供熱。三是慎重選擇制冷方式、制冷劑類型，減少污染。四是考慮空調(diào)的用電負荷。

陳列管理

顧客進店以后，是怎么進店的，最終怎么走出店，在店里面所有走向行程叫做動線。我們做一個具體的分析，這是一個最簡單化妝品專營店，進店以后怎么走?我們有兩個基本的觀點，就是柜臺的零售額跟柜臺經(jīng)過前的人數(shù)成正比。還有進店的人氣等于進店人時間的總和。

如果前面是一條街，顧客在經(jīng)過的時候一個是看到櫥窗，一個是看到A和B兩個點，顧客心態(tài)分析，對女性最有吸引力的化妝品是她夢寐以求的化妝品，而夢寐以求的化妝品常常也是略高過她們正常購買能力的化妝品。她們想的這個東西并不是她天天在用的東西，她夢寐以求的東西是她常常感覺到買不起，又想用的東西。所以，在A、B這兩個點，應(yīng)該是陳列知名品牌，廣告品牌，高檔品牌。

這是從這個方向走，從那個方向走過來，從這個方向走過去的A、B兩個點變到另外一面。也就是說在這個區(qū)高檔形象區(qū)，要陳列高檔品牌，知名品牌，這些原則是按品牌來陳列。到B點以后，容易看到是A點，那么這個高檔區(qū)都是她們夢寐以求的品牌，而且都按品牌的方式來陳列。如果到了A點最容易看到C點或者是D點，在C點陳列的應(yīng)該是中低價位的化妝品，比如說A、B可以放蘭蔻，或者彩妝的美寶蓮，C點放中低一點的，稍微大眾化一點，看到A、B兩點以后感覺東西很好，但是想到給孩子還要買一雙皮鞋錢不夠，就看到C點和D點。女性在購化妝品猶豫的時候，往往要左顧右盼，如果看到C點的時候中低價位的，比如像妮維雅這些，就到C點去看，就能實現(xiàn)她們的夢想。

那么D點是中檔或者中偏高檔的化妝品，ABC消費檔次中間，滿足他們對功能性的需求。如果到了C點以后，顧客中消費能力有限的顧客，她回頭一看妮維雅這些都貴了，結(jié)果看到E點，是大寶SOD蜜，她可以買。那么，F(xiàn)點的陳列應(yīng)該參照D點的陳列，是一種功能性和中高檔的。那么，這一類是利潤率偏高的化妝品，因為品牌類的產(chǎn)品，特別是廣告品牌，主推的品牌利潤率是偏低的。

 昊晟展示告訴您什么樣的展柜更能引來消費者

既要用有利的品牌招客進來，又成為有利潤，或者利潤偏高的品牌。在陳列上還要注意，我們好多陳列化妝品時候，知名的品牌，在大商場蘭蔻柜臺看可能很藝術(shù)化，但專營店不一定那么做。我們作為顧客進店以后有兩種心理比較典型，一種是個性化心里，他們認為陳列少的商品是別人挑剩的，所以化妝品專營店陳列的時候要注意這個環(huán)節(jié)，這是國外的一些化妝品專營店，陳列是密密麻麻的。第二個是以化妝品種類的多少來推測專營店受歡迎的程度，你的化妝品密密麻麻的堆滿了，說明你這個店東西很好賣，受歡迎，這是個性化心里。

我們再來看從眾心理，主觀地推測大量陳列的化妝品一定是暢銷的化妝品，值得買。從眾心里的第二是推測大量陳列的化妝品一定是質(zhì)量好的，才生產(chǎn)出來的化妝品。從眾第三個如果不好不可能陳列在那里，肯定是好的才會放那么。從眾心里四如果化妝品有問題，受損害的也不是我一個人。所以，很多化妝品專營店講究形象，不一定是正確的。前面說的AB兩點，應(yīng)該是品牌化陳列，是講形象的，里面這個地方，都應(yīng)該是堆碼式，不要以為只是洗發(fā)水要堆碼式，化妝品同樣也可以。在國外這樣的陳列很典型，甚至是一些很知名的品牌都是堆碼的。

四、音響管理

音響是創(chuàng)造營業(yè)場所氣氛的一項有效途徑，它也影響著消費者情緒和營業(yè)員的工作態(tài)度。音響運用適當，可以達到以下效果：

1、吸引顧客對商品的注意，如電視、音響、磁帶的播放。

2、指導(dǎo)顧客選購商品，商場向顧客播放商品展銷、優(yōu)惠出售信息，可引導(dǎo)顧客選購。

3、營造特殊氛圍，促進商品銷售。隨著時間的不同，商場定時播放不同的背景音樂，不僅給顧客以輕松、愉快的感受，還會刺激顧客的購物興趣。如剛開始營業(yè)的早晨播放歡快的迎賓曲，臨打烊時，播放輕緩的送別曲，在氣候變化時，播送音樂提示，為顧客提供服務(wù)。

商場內(nèi)有各種聲音，并不是都會對營業(yè)環(huán)境產(chǎn)生積極影響，也會有一些噪音，如柜臺前的嗜雜聲、機械的聲響，都可能使顧客感到厭煩，有些雖然可以采用消音、隔音設(shè)備，但也不能保證消除所有干擾的聲響。因此，可以采用背景音樂緩解噪聲。

背景音樂要選擇旋律輕柔舒緩的，以營造溫馨的氣氛，不要播放節(jié)奏強烈的打擊樂、迪斯科等，以免影響顧客情緒，打亂售貨員工作節(jié)奏。各種不同的時間和空間，需要不同的音樂去滿足顧客，甚至是引導(dǎo)顧客行為。